本文摘要：2016年1月15日，“第三届中国广告年度数字奖”高原将不会在上海金融地标——中国金融信息中心顺利举行。来自广告行业一线的近30多名领导人和专家经过针锋相对的争论和艰苦的决选后，经过优中选定，于2015年选定了中国数字营销内容团队和技术团队选定的各种金银雕像。 最后的奖内奖得到了评委们的一致接受和赞赏，最终结果将进入3月末举行的“第15届中国广告和品牌大赛”。《中国广告》举办的数字营销奖在国内数字营销领域树立了新的标杆，为2016数字营销的发展取得了良好的意义。

2016年1月15日，“第三届中国广告年度数字奖”高原将不会在上海金融地标——中国金融信息中心顺利举行。来自广告行业一线的近30多名领导人和专家经过针锋相对的争论和艰苦的决选后，经过优中选定，于2015年选定了中国数字营销内容团队和技术团队选定的各种金银雕像。

最后的奖内奖得到了评委们的一致接受和赞赏，最终结果将进入3月末举行的“第15届中国广告和品牌大赛”。《中国广告》举办的数字营销奖在国内数字营销领域树立了新的标杆，为2016数字营销的发展取得了良好的意义。由于杂志35年来在业界建立的权威和普遍影响力，数字营销商从成立之初就受到业界的普遍关注和接受，可以说今年的举报案例超过了去年的3倍。业界数字营销的迅猛发展势头和杰出创新的集中体现出来。

“国内第一家广告行业杂志《中国广告》像往常一样，以先驱和先知的角色预见中国数字营销行业的发展方向，推动着这一崭新产业的发展。”“我们正在构建数字营销的历史！点击——章惠信《中国广告》杂志社社长兼编辑随着数字时代的到来，广告边界的定义经常出现问题，广告业经历了从无序到有序的南北无序过程。

我们正在经历这样的过程，整个行业的秩序是我们这一代人逐渐建成的。如何找到数字营销的一系列规律，找到数字营销行业的独特话语，我们必须对恢复广告秩序抱有希望。在一定程度上，我们正在构建数字营销的历史。

”对于数字营销奖来说，除了创新之外，更好的是远距离互相响应的数字。“——郑晓东里约数字网络总裁/评审团主席兼B组评审团主席对数字营销奖(Digital Marketing Award)除了革新之外，反应更好。戴尔需要进一步关注数字工具、数字载体、数字媒体和所有与数字技术相关的应用程序的数字奖。

”可以一起玩游戏的内容是很好的内容。“——林津Isobar安沙发中国区CEO/A第二组评审团主席很高兴要兼任中国广告年度数字奖评审团，并回答女儿‘好内容是什么’。”她说：“可以一起玩游戏的内容是很好的内容。

”在数字营销时代，营销需要更技术性的支持。“——杂志海英大众媒体高级副总裁预示着移动互联网技术的迅速发展。以数字新媒体、互联网、移动互联网为基础的数字营销行业正在经历日新月异的变化和缓慢的茁壮成长。

目前在整个广告领域占据着更重要的地位，正在成为未来发展的最重要方向之一。这对广告从业者来说既是机遇又是挑战。我们悲伤地看到，中国第一家广告行业杂志《中国广告》一如既往地以先驱和先知的角色预见中国数字营销行业的发展方向，推动着这一崭新产业的发展。

(威廉莎士比亚、Northern Exposure(美国电视剧)、)特别是此次中国广告年度数字营销开创的“技术指导数字营销”的创意理念首次区分了内容整合和技术整合，将业界对数字营销的理解带到了更专业的两翼。”数字营销的主要目的是改善品牌的兴起和产品销售。

“——驻海南百中网牵头创业者两方面回忆：一、品牌覆盖面比较广泛，数字营销正在普及，与传统营销的界限变得更加模糊 第二，广告公司的创新整体上被年轻人弯曲，品牌以后要亲吻年轻人，如果不能抓住年轻人的心，品牌就不期待了。需要改善的是，“小上市，大营销”作品不多，我也参加了很多奖项审查，最期待的是鲜明、醒目、精彩的作品，这方面有相当大的潜力。我们进行数字营销的主要目的是使品牌的兴起和产品销售更好。

一个是定性指标，另一个是分析指标。分析指标在目前经济比较困难的情况下，广告主有可能更好地考虑。广告主的意见表达有两种。第一，广告主比较现实，他同意不卖给市场。

第二，广告主不是比较差。他不仅想要销售，还想要品牌的名誉。

我们现在做的营销都要围绕这两点，但有时焦点不同，各有所长。品牌需要分析指标才能买，但要想活得幸运，需要质量指标。这就是我们未来数字营销希望的地方。

“心灵，专业性，公平！点击-法国Aven Ayang市长戴英印象深刻的事例和对此次审查的部分，我像真正饼干的假死和大众评论的我们之间的一个字一样，给阿联酋留下了深刻的印象。(大卫亚设，Northern Exposure)一个是创新的连续性。很多人用新的想法来反映好的创新。

但是可玩性更高的是，已经在好的革新中沿袭下来，有创意的感觉。饼干的外壳就是这样的。大众评论将中国文化的珍贵宝物融合到数字创新中，取得了良好的社会效果。

在这次审查过程中，大家都很细心，很专业。对审查的事件，每个人都抢走了自己的想法，发生了争论，但最终以非常公平的方式投票。”数字化为创新减少了很多创新空间。

单击——崔剑中兴通讯股份有限公司品牌董事突出地感受到，未来新媒体、社会化媒体的趋势有两个特点。第一，听众的自主性参与更加突出。

第二，品牌和消费者之间的互动性更强。数字化为创新减少了很多创新空间。

从今年的例子来看，整体质量非常好。同时整合了移动媒体、网络媒体、户外移动媒体等。(威廉莎士比亚、Northern Exposure(美国电视剧)、Northern Exposure(美国电视剧)用户的平台简化和联网是数字营销的核心。

在我们做品牌方面，对数字有很多必须自学的东西，我们期待着与代理商、媒体一起自学的桥梁，逐渐融合我们品牌的数字媒体后，不会互相补充。我们现在面临的趋势是，消费者的市场需求更加碎片化，下一个爆发点有可能出现在新兴媒体领域。

中国的中产阶级迅速崛起，在物质经济方面已经很强大，但在精神上，消费者还是要有信仰和价值观，有自己的想法和主见。“好的营销作品大部分是指能在大层面引起回声，传播和关注的地方。”——薛俊平Esteelauder Astee Lauder Astellamer Hailamer神秘品牌总经理灵感：第一，新技术的应用是传播更多创新的平台。

内容展示有相当大的变化，以前可以更好地移植，现在成为主题。品牌和精神从节目开始如何整合，不是屏蔽品牌，而是这些新方式扩张了很多。目前，各位的消费行为预示着电子商务、手机平台、移动支付等将营销进一步多元化，从渠道、支付、内容、服务的各个方面对品牌进行研究和探索。

谢谢你给我机会兼任评委。谢谢你给我机会看很多有趣的事例。

优衣库做的电子商务和O2O一体化这两个例子给人留下了深刻的印象。无论是技术还是内容都有相当大的突破。另一种是为盲人读书，在这种情况下，一些理念和精神在背后，引起了社会化营销的工具式传播创造力。

所以，在想要几个活动事例的时候，思维不能在某些大层面引起回响，是否有传播和值得注意的地方。"创新和技术融合不会形成新的价值."——王小塞从CEO审查的事例中可以找到数字行业的趋势。

一是营销回归产品。二是传统和数字的融合。

第三，在网络电视剧营销中，基于内容IP的使用不多，与品牌的融合更多。第四，跨境一体化是一个趋势。广告业界摆脱了广告圈，上升到了整个数字营销行业。

以前广告行业的案例都比较创新，这次高原的案例非常丰富多样。广告本身就是改变人们的理解和不道德。

以前，内在意味着改变观众的不道德，但现在可以在技术、资本上教授用户习惯。随着大数据时代的到来，技术的可能性越来越高，以前广告更注重艺术、品牌和创新，现在可以用技术改变世界，但创新和技术的融合不能形成新的价值。

未来主流消费人群85岁90后，他们的消费意识和生活水平将使他们的生活更加多元化，每个人都将生活在自己的状态中。品牌不仅要传播大众，还要进行深度营销。

很多品牌需要大幅度预测趋势。热点再次出现时，品牌不再构筑热点，早期基于布局营销不道德、热门话题的一些产品更是深度营销不道德。

(阿尔伯特爱因斯坦，Northern Exposure(美国电视)，品牌名言)“今年的数字对象更加专业，集中力强，可以洞察数字营销的发展现状和趋势。”由——熊超级创意实验室(CreativeLab)领导的中国广告年度数字奖(Digital Award)是拓展中国数字行业的平台，是行业交流和交流的一个平台，今年的数字奖更加专业和集中。整个中国的数字作品都凝聚在这个平台上，可以像集中营一样洞察数字营销的发展现状和趋势。

就我个人而言，今天的中国广告年度数字对象高等院校，我是来自学的。通过这个平台可以看到更多杰出的事例。在今年的案例中，品牌和数字的融合趋势是利用创新和技术，超越更准确、更有影响力的营销效果、在线和离线融合。

这都是我们需要关注的重点。通过审查(威廉莎士比亚，Northern Exposure(美国电视)，我还是想再看一些原创作品，但中国做了很多营销，但确实牛不多，我真的做得太好了。

很多似曾相识、模式、日常简化的事例，看到很多营销公司蓬勃发展，但确实没有你特别是篮子里的作品多。“确实好的作品是能在短时间内感动的观众。

”——周，小梁、元百时通广告部总经理平台、跨品牌整合营销的事例给我留下了深刻的印象。在这些作品中，我感慨地感受到了爱情的传递。虽然品牌类别和所属行业不同，但在综合传播下传达爱人的力量直接打动了我，还能感受到视觉冲击和精神感受。

(大卫亚设，Northern Exposure(美国电视)，)《中国广告》的立足之地比较低，能选拔大量作品参加这么大规模的审查会，对我来说是一个很好的自学机会，也拓展了广阔的视野。平时没有机会看这么多杰出的作品，所以在这个过程中，我先自学，第二次睁开眼睛。广告本身是一个发展迅速的产业，技术也发展迅速，所以培养出了很多新技术、好的传播手法的事例，我非常珍惜这样的审查机会，对我自己来说也是相当大的提升。

因为时间有限，每个事例的时间不多，所以对作品提出了明确的拒绝。如果不能在短时间内打动听众，可能不会被听众抛弃，如果知道好的作品，可能会立即截然不同。不好的作品即使严肃打磨也不一定有相当大的价值。“期待看到更多的数字和传统媒体、在线和离线整合对话。

”——灵湖磊上海案例文化发展有限公司恒山和套装创新董事对广告行业在数字营销和传播方面的担忧和专业性留下了更深的印象。特别是在社会化营销方面，数字广告营销和传播战略都具有普遍的前景，目前中国也处于崛起阶段。我看到Kindle的“阅读、阅读”事件可以通过各种方式暴露读者这个古老的话题。

我期待能看到更多的数字和传统媒体、在线、离线综合对话。这不仅能解决问题，还能解决我们对数字的感情，还能提供新的观点，审视原来的生活形态。“营销的精神是品牌要做对观众有意义的事情。

”—— Cong McDonald ' s McDonald ' s McDonald ' s中国CMO的此次审查悲伤地看到品牌的数字发布增长相当快，各方面都有新的尝试，这是业界令人兴奋的现象。当然，事件的效果各不相同，从两个方面共享。技术上，例如近年来媒体的投入技术取得了相当大的突破，但在技术的利用上相似度很低，融合了品牌的特点和媒体的特点，在技术上移动头部的亮点不多。

从创新来看，如果某些事例意味着引人注目，对数字营销和社会化推进的解释可能会有点愚蠢。但是，如果融合品牌和媒体的特性，革新和人品也有自己的特色，效果就不会以很少的努力增加一倍。

例如，在“你好奥利奥，有趣的游戏新模式”的情况下，奥利奥3D饼干抓住消费者的洞察力，与品牌特色融合，沦为社交媒体的一个点，这很有趣。(威廉莎士比亚，Northern Exposure(美国电视)，)腾讯“为孟子读书”的事例也给人留下了深刻的印象。可以看出，品牌在营销时具有积极的人品。

通过数字平台的特点，超越传统媒体更好的宣传效果，体现营销精神，就是品牌要对观众做有意义的事情。“仅次于社交媒体和数字化的优点是，可以突出更小、更美丽的案例作品。

”——瑞英ADK集团中国副总裁首先说中国现在数字营销很疯狂，但很多外国都在自学中国。但是在创意、革新、跨界方面，亮点仍然不足。有些作品在整个案件中做得很好，大，整体上也有创造力和突破的亮点，但与社交媒体和数字相当的优点是，可以突出小而美丽的案例作品。因为本身内容充足，足够，有革新，所以小的布局和制作可以产生几何传播。

这是最大的篮子其次，主办方非常与时俱进，特别详细地划分了案例类别。但是有些情况特别少，最终没有给金奖，而是选出了一个银奖，有点失望。(大卫亚设，Northern Exposure(美国电视)，成功)我们期待通过数字对象传播非常专业和新鲜的东西。

更多的人关闭脑洞，玩游戏的地方可能会更多。第三，数字普及可以使广告跳出城市等级。像世界大同一样，没有一线、二线之分。

这促使一些企业除了宣传和销售自己的产品或品牌外，还利用这些平台获得更多的能源。在这次审查中看到各种品牌从公益的角度到达真是太好了。

最大的篮子公益应该是公益和商业的极致融合。有这么好的宣传和品牌形象的造型可以超越1 1，产生比2大得多的效果。预告片：2016年3月下旬，“2016第15届中国广告和品牌会议”将在上海隆重举行。

这是仅次于业界规模的盛会之一，品牌大赛汇聚了业界数百名最高领导人精英，不仅是具有指导意义的业界思想冲突、交流共享的盛会，也是以革新和热情展示的舞台。预计所有获奖事例都将呈现集中的样子。

请期待。(大卫亚设，Northern Exposure(美国电视)，成功)时间、地点即将入围，请求中国广告官方微信及中国广告广告AD网络的最新报道！附件：第三届中国广告年度数字营销奖的五大亮点1:更专业的数字营销“更专业的数字营销”是中国广告年度数字奖仍然执着的目标，更专业，从开始到案例招募，每个环节都更加专业。

(大卫亚设，Northern Exposure(美国电视连续剧)，)亮点2:开幕术于2015年10月10日，在第三届中国广告年度数码大奖上举行开幕会，发表奖项设置和部分评委，这一高调含蓄的启动派对当晚在朋友圈刷屏，数码对象迅速向业界刷屏。亮点3:评委只暴露阵容，各大广告主、品牌主、代理店的评委名单突然登场，感受到审查现场的专业、缜密和集中力。亮点4:高原场所在中国金融信息中心奖高原上矮小的上海金融地标——陆家嘴上的中国金融信息中心没有举行，高楼聚集了很多品牌。

中国经济发展的领头羊和制高点将不会在这里举行高原，预告《中国广告》主板的“数字营销年度大奖”也将以指导的姿态出现在众多产业奖活动中。亮点5: 《中国广告》杂志和“中国广告和品牌大赛”有力支持的《中国广告》杂志是1981年国内首个广告专业出版物，在多年的出版物运营过程中，以精湛的品质赢得了广大读者和各界人士的赞誉。作为行业发展的证人记录者，35年来积累了普遍的人脉和影响力。

获奖的杰出事例将刊登在《中国广告》杂志和《中国广告年鉴》上，不断扩大品牌的长尾效应和长期影响力。

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